Mulheres e Supermercado, uma relação de intimidade crescente

Maquiagem, cores alegres e muitos acessórios... Sabe o que isso significa? O novo perfil de consumidores que vêm invadindo os corredores dos supermercados. Estamos falando do público feminino, que cada vez mais tem aumentado seu poder de decisão na hora das compras e, segundo pesquisas, já controlam 70% do consumo mundial.

Nos próximos anos essa proporção deve aumentar, pois a expectativa é que os rendimentos das mulheres aumentem, como vem acontecendo atualmente. Nos próximos 5 anos, as mulheres terão uma proporção ainda maior dos gastos. Isso porque o rendimento desta população terá um incremento de US$ 5 trilhões até 2014, resultado do maior ingresso delas no mercado de trabalho, o que representará US$ 15,6 trilhões. Entre 2002 e 2007, a renda das mulheres aumentou globalmente quase US$ 3 trilhões, para US$ 9,8 trilhões.

É cada vez maior o número de mulheres que assume o controle das famílias, fazendo o papel de chefe da casa, em 10 anos esse aumento foi de 79% segundo o IBGE. A mulher moderna assume o papel de mãe, esposa, dona de casa e profissional, e almeja muito mais, conquistando espaços antes específicos do público masculino. De acordo com o IBGE, em algumas regiões metropolitanas a mulher já corresponde a 43% da população economicamente ativa.

Os corredores dos supermercados estão lotados dessas mulheres que não querem e nem podem perder tempo com as compras. Portanto, os supermercadistas devem estar atentos para esse novo perfil de público, que tem alto poder de decisão e de compra, investindo num ambiente que atraia e satisfaça suas consumidoras.

Ampla diversidade de produtos de beleza, produtos importados, seções com informações diferenciadas como receitas e dicas, itens de limpeza doméstica com alta eficiência, tablóides com esclarecimentos às leitoras, alimentos saudáveis e práticos, são algumas sugestões que agregarão valor ao supermercado e atrairão as consumidoras ao seu ponto de venda. Além disso, eventos diferenciados destinados ao público feminino, como “Dia da Beleza” ou cursos especiais, trarão um toque de feminilidade especial ao estabelecimento.

Com criatividade e especificidade é possível ajustar as ações de merchandising, o mix de produtos e o layout da loja a esse público que é crescente e cada vez mais forte e exigente. As mulheres adoram se sentir especiais e únicas, e com grande parte do controle do consumo nas mãos, quem sairá lucrando é o supermercadista que souber aproveitar as oportunidades e incorporar toques femininos à sua loja.

Matéria publicada na Revista Mix